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      海報時評丨電視開機率不到30%,該如何留住觀眾?

      2024

      / 01/05
      來源:

      海報新聞

      作者:

      王紅妮

      手機查看

        海報新聞評論員 王紅妮

        這兩天,一則“我國電視開機率跌至30%”的話題在網絡上引發關注。據報道,前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示,自2016年以來,我國電視的開機率由70%斷崖式下降至2022年的不到30%。這一趨勢也反映在了彩電銷售市場上。數據顯示,2023年前三季度,國內累計銷售彩電2162萬臺,較2022年同期下滑13.02%,已連續下降5年。

        導致電視開機率下降的原因是多方面的,大致可以分為外部因素和內部因素兩類。從外部因素來看,隨著手機、平板等移動設備的普及,人們越來越傾向于通過這些設備觀看視頻內容,而不是傳統的電視。觀眾的習慣也逐漸發生了變化,許多人更喜歡能夠自由選擇觀看節目,而不是在固定的時間段觀看。同時,人們娛樂的方式也更加多元化,游戲、社交媒體等新的娛樂方式吸引了越來越多的人。

        另外,從內部因素來看,電視觀看體驗感不佳,恐怕也直接導致了電視開機率的下滑。此次,在“我國電視開機率跌至30%”的話題下,有不少網友吐槽,電視開機操作太繁雜,“上次想看個電視直播,打開電視半天找不到頻道”“家里的電視只有我會開,奶奶想看電視還得等我回家”;還有一些網友對電視“套娃”收費現象不滿,“打開電視各種收費,一環套一環,讓人充會員”。復雜的開機操作,繁雜的收費項目,不僅難住了老年觀眾,也攔住了年輕觀眾。

        好在體驗感不佳的問題已經引起了有關部門的重視。去年8月,國家廣播電視總局聯合有關部門開展了治理電視“套娃”收費和操作復雜專項整治;同年11月,國家廣播電視總局發布三項廣播電視和網絡視聽行業標準,對有線電視、IPTV、互聯網電視三種電視終端的開機時間、操作流程、付費提示等方面提出明確要求。今年1月3日至4日召開的全國廣播電視工作會議強調,深化電視“套娃”收費和操作復雜治理,構建綜合治理體系,強化行業亂象的系統治理、綜合治理。

        電視還能否留住觀眾?答案應該是肯定的。比起小小的手機屏幕,電視還是有著無可比擬的優勢。期待隨著相關政策要求的落地落實,電視真正回歸“打開就能看”的簡單與本初。通過不斷豐富內容供給,優化用戶體驗,讓更多人愿意回歸電視前,也讓整個行業進入良性的發展通道。

      責編:朱延魯

      審核:單蘊菁

      責編:單蘊菁

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